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玩转信息流广告投放 增大游戏产品的推广效果

如何利用好信息流平台进行有效的广告投放,成为各游戏产品获取流量需要了解重要内容。下面就以今日头条游戏投放广告为案例,借此与各位读者分享这些投放细节,也许游戏产品推广效果达到预期的几率会更大。

游戏行业的竞争压力越来越大,除了对产品本身的质量要求越来越严格之外,游戏产品的宣传推广也逐渐被各大厂商所重视。那么什么样的推广方式能获得最大的流量呢?在信息流中进行广告投放或许是一种不错的方式,它能将游戏产品的推广效果增大。

对IP属性弱的游戏来说,流量获取是重要的获客途径。在信息流平台成为互联网主要信息来源的当下,如何利用好信息流平台进行有效的广告投放,成为各游戏产品获取流量需要了解重要内容。下面就以今日头条游戏投放广告为案例,借此与各位读者分享这些投放细节,也许游戏产品推广效果达到预期的几率会更大。

一、确定目标用户

游戏产品的目标用户就是玩家群体,其属性一定程度上会影响广告投放。比治疗癫痫病一般需要多少钱如,地方性棋牌游戏受众可能会聚焦于当地而非全国,养成类游戏更倾向于面对女性而非男性等。根据这些因素来对受众进行划分,挖掘对产品有兴趣但未形成固定群体的潜力用户,挑选从媒体流量中露出玩家画像的种子用户,转化原本因品牌效应积累起来的目标用户。

二、确定投放位置及创意素材

在庞大的信息流中推广产品,首先要基于用户本身的兴趣属性进行主动推送,曝光的位置要明显,最好是受众目光所及不会忽视,广告投放的样式要原生,内容展现与受众匹配度高。

创意素材方面,可以采取多种展示方式,轮播、择优、多方位触达。

在信息流中,图文推广是最常见的形式,大图优于组图,再优于小图,多种图片形式有助于广告触达受众。在图文的优化上,选择游戏经典画面、游戏人物,甚至如游戏选角界面、宠物、进化等具有游戏代表性的图片;文字要新颖,代入游戏角色是不错的选择,或者展现游戏特色和细节,甚至走情怀路线均可。在信息流中,图片素材与文案北京中医药大学东直门医院癫痫科怎么样的搭配显得尤为重要,图片且不说,文案也要与游戏有相关性。

另外,视频也是展示的方式之一。视频展示的效果优于大图效果,给用户视觉冲击更强烈。视频推广时,自动播放达成的预期会比手动播放达成预期的效率更高。同时,视频也是优化整个广告创意的一个方式。

案例1:投放位置及目标用户

案例2:推广效果:大图>组图>小图

案例:3:创意素材

在准备创意素材的时候,多个方案有助于广告投放前期精准人群定位。这里多个方案的准备需要基于用户核心兴趣点来分析,再进行多维度创作。前期上线多个方案,内蒙古治疗癫痫对获取到的数据进行多角度、分时间段、分区域对比、环比,谓之轮播。根据用户的点击及转化行为,解析用户兴趣点和关注点,寻找有共鸣的创意点,选择切中关注点的创意方案,谓之择优。

案例4:对比择优

三、优化

任何产品在广告投放过程中都有几个阶段,优化即是根据每个阶段的投放数据及时按需调整计划,包括出价、预算、文案、投放时间段、落地页等。

基于前期计划调整,回看数据,对比分析找出最优投放方案。测试期不会太长,一般在5-7天,广泛定向投放,测试投放素材,累积投放数据;放量期根据测试期数据进行调整,选择最佳创意素材,制定最佳投放方案,加大投放力度;稳定期明确用户属性,比如可在download高峰时段进行大力推广,或者在高点击率地区进行集中投放;回收阶段是在用户稳定之后进行低成本导量,实现成本回收及盈利。唐山羊癫疯治疗的费用>

这其中涉及到的创意素材优化,以大图为主,组图、视频为辅,其中视频推广以自动播放效果更佳。创意优化需要注意的几点是:

§符合阅读习惯,文案表达简单易懂,与用户达成“对话”;

§满足玩家诉求,说有用的话,解决玩家需求,提供有效信息,契合使用场景;

§引起用户兴趣,根据受众画像解析其兴趣点和关注点;

§揣摩玩家心理,比如共性、个性、顺向、逆向等心理

广告点击用户除了对游戏感兴趣之外,可能还会对家装百货、文娱、生活服务、教育培训、金融理财、美妆培训等其他领域关注度较高,制作广告创意时可有意添加这类兴趣标签,有助于吸纳更多用户。

案例5:

案例6:

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